2015年全国影片市场票房共440亿元，连续四年名列全球第二大影片市场，今年第一季度，全国票房收入近150亿元，今年票房总计新高几乎是一个预期的结论。不过，高票房并不意味着市场是完美的，恰恰相反，中国影片市场的收入太过于依赖票房，而在成熟的好莱坞市场，各种影片衍生品一直是票房取代最重要的收入来源。近几年来，票房的繁荣让很多中国影片人士都会看影片衍生产业，前几天，许多影片人聚集在第六届北京国际影片节论坛，探讨中国影片业的现状和前景。
中国票房收入占巴成市场收入的比重较大，衍生品收入微乎其微
影片衍生品一般是根据某些部门或一系列影片内容，如人物，场景，道具等开发产品，小娃娃，款式，钥匙圈，T恤，大型到长期的商业主题店，主题公园，优秀的影片衍生品本身就是影片学问的延伸。公开数据显示，在好莱坞影片市场收入中，票房收入仅占3％，而其他70％来自巨大的影片产业链。在中国，票房收入占市场收入的80％以上，衍生品收入微乎其微，特别是在2015年国内影片中取得了全面进展，许多潜力优秀的影片因为没有发展到匹配衍生产品并错失机会，这个“失踪市场”使行业越来越重视其重要性。 “中国影片业的飞速发展，迫切需要寻求新的突破和新的经济增长点，目前中国影片观众的消费能力在不断增加，影片衍生品总是成为影片观众，影片投资者关心和消费投资热点。
芯片业务片面追求短周期，高票房，优秀衍生品需要缓慢工作
业内人士认为，目前国内薄膜衍生产业还有很多迫切的问题需要解决。第一个是影片和相关从业人员的发展缺乏意识，去年的热门影片“抓住心灵的心灵”未能充分发展“hiba”这一根深蒂固的形象，使制片人“他悔恨“，他先容，没有安排一个特别的团队去做，寻求合作，到处遇到了墙，影片的相关方面因为不确定而拒绝合作。而且，目前国内影片市场的新片更新速度太快，许多影片业务片面追求短周期，高票房，主要能源将进行宣传，优秀的衍生品需要缓慢工作，所以即使影片之间匆匆的官方正品，也是形状多而没有内涵甚至是粗俗的。版权维护也是行业面临的一个重大挑战，对于所有从业者来说，版权是毫不夸张的，可以被看作是衍生产品发源地的发源地，但盗版常常成为头痛。然后“抓恶魔笔记”，例如影片发行引起关注，各类盗版“闹剧”在市场上迅速涌现，其成熟度甚至比正版更好，所以蒋志强感到茫然。在中国影片股份营销部总经理江德福等人看来，近年来中国真正的市场建设成果，版权保护逐渐增加，这是毫无疑问的，但衍生品市场相对较新，在权利上不会出现不太困难记者就此问题采访了天津律师事务所高蒙律师事务所先容，中国的“着作权法”赋予了发展衍生产品合法权益的权利，但实际上因为这个问题往往是很多的侵权行为，而大多数无名小作坊，权利持有者需要付出适当的时间，太多精力，真正维护市场也需要权利，执法机构乃至消费者等多方努力。
虽然还有很多问题，但中国影片业出现了一些令人欣喜的新变化，人们有足够的理由相信它的前景将会非常广阔。一方面，影片的一些“心”开始着重于衍生品的开发，有的也通过新渠道发布新渠道，出现了一些派生精品;另一方面，一些大型企业和艺术机构也推出了产业链布局，如影片配股企业成立的影片衍生品企业，北京影片学院联合创办了中国影片衍生品研究院华谊兄弟开发影视城市，主题公园等。同样重要的是年轻消费者，也就是影片观众的主要消费观念逐渐建立，愿意付出代价并不便宜，购买高品质的正品。
在未来的发展中，行业提出了很多可行的建议。华谊兄弟首席实行官叶宁表示，影片行业未来必须围绕高品质的常识产权来支撑整个产业体系，基于形成优秀内容的衍生品的开发，这就要求从业者创造如迪斯尼和可以反复使用，形成一系列影片人物或场景，充分挖掘影片背后的学问内涵，并注意开发，设计，销售等方面的专业培训。华纳兄弟消费品经理李旺宁表示，衍生品的发展应该是前瞻性和针对性的，如华纳兄弟每年推出20部影片只选择两到三个合适的项目做衍生品，把主力放在早期发展。